茶饮品牌甜啦啦深耕传统文化 上新荷欢桃桃演绎中式美学-全球热点评

• 2023-04-25 10:23:23来源：中国食品报网

(相关资料图)

近年来，茶饮市场各大品牌纷纷踏上“寻香”之路，常见的有茉莉花香、玫瑰花香、鸭屎香，去年开始流行山茶花香、竹香。4月14日，茶饮品牌甜啦啦继黑武士桑葚后，再次推出高颜值产品——荷欢桃桃。新品上线首日便成为门店抢手货，多家门店出现爆单情况。

据了解，甜啦啦此次上新另辟蹊径，选择小众荷香，以荷入茶，有荷之芳香袅袅，亦有茶之清香缭绕。配以鲜切柠檬、蜜桃果肉，荷花加鲜果的创意组合，在口感上花香萦绕，酸甜清冽。

荷花茶可以追溯到秦汉时代。据悉，为契合荷花的国风底蕴与粉嫩色彩，甜啦啦此次上新特别联名新锐艺术家夜一，进行新品视觉共创。荷欢桃桃整体呈清新玫粉色，辅以国风荷花杯套，一杯仙气十足、古韵犹存的荷欢桃桃鲜果茶一经开售，就在社交平台上受到广泛好评。

当下“国潮”已经上升为一股主流的消费热潮和风尚，据2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。随着Z世代的文化自信不断提高，在新消费市场中，国潮文化越来越受欢迎。

除了联名新锐艺术家、打造荷花主题门店，甜啦啦此次还与国瓷永丰源联名合作，选取其具有荷花元素的精美瓷器作为上新活动奖品，为本次甜啦啦荷欢桃桃上新赋予更多国潮美学新印象。

在江南，无荷不成夏。荷花除了有“出淤泥而不染”等丰富的历史底蕴，在当代社交媒体上，“荷花”更是被赋予了“佛系”“躺平”“拒绝焦虑与内耗”的代表。精准狙击Z世代需求，除了在口感上做出创新、在视觉上主打高颜值，更要在情绪层面上引发共鸣。据悉，甜啦啦此次上新荷欢桃桃，在营销传播层面，也紧扣Z世代拒绝内卷，自觉躺平的话题，在网络一众“上班与上进之间选择上香”的自嘲中，甜啦啦的荷欢桃桃可谓是精准狙击年轻消费群体的内心。

新茶饮赋能创新，国潮生生不息。在原料应用上，不断有马蹄、鸡头米、米酒等地域特色食材被巧思运用；在营销层面，频频出现守正创新的跨界联名，比如，奈雪联名东阿阿胶、喜茶借《梦华录》重现传统茶艺，越来越多的品牌深耕传统文化。据了解，甜啦啦早在2021年就以当地怀远石榴为原料，推出“家乡的石榴”传递地域美食文化，此次选用荷花茶底，不仅让消费者深切感受中华文化与鲜果茶饮的巧妙结合，更在新茶饮行业再次掀起国潮之风。

借茶底韵香和新鲜水果，打造新时代饮茶方式的同时，甜啦啦积极以产品为载体传承地域文化，弘扬中华优秀传统文化。未来，各大茶饮品牌还需要继续努力，在产品研发与品牌活动中，既有传承也有创新，既有文化也有深度，主动肩负起弘扬传统文化的责任与义务。

（刘天助）

初审：李松 责任编辑：肖之涵 审核：欧阳美华

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